Die CORTELA-Story:
Wie der Name entstand
Ich wollte von Anfang an keinen 0815-Namen, der im endlosen Meer aus „Print“, „Merch“ und „Textil“ sofort wieder untergeht. Ich wollte auch nicht einfach meinen eigenen Namen an die Tür schreiben. Der Name sollte von Tag eins an genau das darstellen, was es am Ende auch ist: eine echte Brand, mit der man sich identifizieren kann. Ein Name, der stark ist, im Kopf bleibt und für sich selbst steht.
Die Idee zu CORTELA kam eigentlich ziemlich spontan, aber wenn man ihn auseinandernimmt, ergibt er für das, was wir hier machen, zu 100 Prozent Sinn:
aus dem Lateinischen: Herz — im übertragenen Sinne auch Gefühl, Gemüt und Verstand.
aus dem Spanischen und Italienischen: Stoff, Gewebe, Tuch.
Für mich und meine Kunden ist das die absolut logische Erklärung. Ich stehe jeden Tag mit vollem Herzblut hinter dem, was ich tue. Hinter jedem einzelnen Textilprojekt, hinter unfassbar coolem Merch für die unterschiedlichsten Branchen und hinter dem Netzwerk, das daraus entsteht. CORTELA ist nicht einfach nur ein Kunstwort. Es ist eine Brand, die genau das liefert: Herzblut für den Stoff.
„Der Schritt in die Selbstständigkeit war für mich die absolut logische Konsequenz."
Warum CORTELA? Weil es einfach an der Zeit war
Seit 2019 stecke ich tief in der Textilproduktion – angefangen in einer Dortmunder Siebdruckerei als Produktions- und Betriebsleiter, später dann in Leverkusen mit vollem Fokus auf Sonderproduktionen, Sourcing, Stick und Konfektion. Ich habe vom Textil-Einkauf über die Buchhaltung und Schichtplanung buchstäblich jeden Handgriff dieses Geschäfts selbst gemacht. Dazu kam das große Ganze: die Planung von Messeauftritten für Corporate Fashion oder die Sportmesse in Hamburg, genau wie die komplette Abwicklung von Festivalmerch über die ganze Saison hinweg. Als gelernter Offsetdrucker weiß ich ohnehin ganz genau, wie die Farbe aufs Material kommt und was am Ende wirklich machbar ist.
Mittendrin, nicht nebenbei
In all den Jahren habe ich jede Firma so vertreten, als wäre es mein eigener Laden. Auch abends um 23 Uhr noch, auf Branchenevents oder einer Netzwerkveranstaltung. Ich bin einfach mit absoluter Passion bei der Sache und habe mir über die Jahre jeden Bereich von Grund auf angeeignet. Genau dieses Pensum brauche ich auch: mittendrin zu sein, voll ausgelastet zu werden und alle Fäden selbst in der Hand zu halten – das macht für mich den echten Spaß an der Arbeit aus.
Um die Ecke denken
Was mich neben dem Netzwerken vor allem ausmacht, ist das Um-die-Ecke-Denken. Gerade in der Musik- und Merchandise-Branche muss es oft schneller gehen als normal – agiler und unkomplizierter. Mit Dienst nach Vorschrift oder starrem Schema F kommt man da in vielen Situationen einfach nicht weiter. Wenn das Produkt am Freitagabend an der Venue sein muss, dann wird geliefert – und nicht erst nach der Veranstaltung. Es geht immer darum, das absolute Maximum für das Projekt rauszuholen und Hebel in Bewegung zu setzen, um auch bei den krassesten Deadlines noch eine Lösung zu finden. Für diese Dynamik und die Szene brenne ich einfach. Der Schritt in die Selbstständigkeit war für mich also die absolut logische Konsequenz. Wer mich kennt, hat es längst kommen sehen. Jetzt passiert es. Mit CORTELA, hier in Dortmund.
Direkt bei mir
Was dabei von Tag eins an unumstößlich ist: Wer bei CORTELA anruft, spricht mit mir. Keine zwischengeschaltete Vertriebsabteilung, die den Job irgendwann gesichtslos in die Produktion durchwinkt. Das ist keine Wachstumsbremse, die ich zähneknirschend in Kauf nehme – das ist das eigentliche Konzept. Ein direkter Draht, echtes Know-how, kompromisslose Umsetzung und null Umwege.
Erklärbär
Meine Freunde nennen mich so, und es stimmt: ich erklär gern, bis etwas wirklich verstanden ist.
Perfektionist, nerdig dazu
Wenn mich ein Thema packt, will ich es zu Ende verstehen, nicht nur oberflächlich lösen.
Nie nur ein Lösungsweg
Steht eine Hürde im Weg, denk ich mir direkt mehrere Wege aus, sie zu nehmen — nicht nur einen.
Ein Betrieb, ein Netz, ein Name auf der Rechnung.
CORTELA ist der Merch-Betrieb von Jan Keur in Dortmund: ein Inhaber, ein Netz aus Partnerbetrieben, ein Bürohund. Klein genug, dass jeder Auftrag über denselben Tisch geht, groß genug für Auflagen bis 100.000 Teile.
Gelernter Offsetdrucker, seit 2019 in der Textilveredelung: erst Produktions- und Betriebsleiter in einer Dortmunder Siebdruckerei, dann Sonderproduktionen, Sourcing, Stick und Konfektion in Leverkusen. 1. Vorsitzender im VTTD. Gründet CORTELA jetzt in Dortmund.
- Partnerbetriebe
- über 20
- Kapazität je Auflage
- bis 100.000 Teile
- Größte gelaufene Auflage
- über 50.000, Siebdruck
- Geliefert
- EU, Schweiz, Großbritannien
Boxerin. Kommt mit ins Büro, bestimmt dort die Stimmung und hält sich aus dem Tagesgeschäft heraus. Auf E-Mails reagiert sie nicht, auf Leckerli sofort, und wer eine Antwort von ihr braucht, wartet das Nickerchen ab. Mehr Zuständigkeit braucht sie nicht, um den Laden zusammenzuhalten.
- Rasse
- Boxer
- Antwortzeit
- nach dem Nickerchen
- Zuständig für
- Stimmung
- Leckerli
- sofort
Warum wir nicht alles selbst drucken
Gedruckt, gestickt und konfektioniert wird in einem Netz von Betrieben in Deutschland und Europa. Welcher Betrieb Ihre Auflage bekommt, entscheidet das Verfahren: 40 bestickte Caps sind ein anderes Haus als 3.000 Shirts im Siebdruck.
Das Netz hat zwei Seiten. In Deutschland arbeiten wir mit über zwanzig Partnerbetrieben — Veredler, Textillieferanten und Spezialisten für Sonderteile —, dazu kommen die Partner im europäischen Ausland; organisiert sind wir im VTTD, dem Fachverband der Textilveredler — dort kennt man einander, und man weiß, wer welches Verfahren wirklich beherrscht. Im europäischen Ausland sind weitere Kontakte über die Jahre gewachsen, Betrieb für Betrieb. Der Ausbau läuft weiter.
Der Grund für diesen Aufbau ist keine Kapazitätsfrage, sondern eine Qualitätsfrage. Ein Betrieb, der den ganzen Tag Stickerei macht, kann Stickerei besser als einer, der sie zwischen zwei Druckaufträgen schiebt.
Sie verhandeln mit keinem dieser Betriebe. Sie haben einen Vertragspartner, einen Ansprechpartner und eine Rechnung — und wenn etwas schiefgeht, ist das unser Fehler und nicht der einer Adresse, die Sie nie gesehen haben.
Unter Ihrer Marke, wenn Sie das wollen
Lieferschein, Paketaufkleber und Nackenetikett tragen die Marke, die Sie bestimmen. Ihr Kunde erfährt nicht, dass es uns gibt. Wenn Sie es andersherum wollen, steht unser Logo daneben.
Mehr dazu unter White-Label →
Aka-Tex
Seminare und Tagungen für Textildruck und Stickerei, dazu das Fachportal Textilveredler-Nachrichten und ein monatlicher Newsletter.
aka-tex.de
AS Colour
Der Textilhersteller führt CORTELA in seinem offiziellen Verzeichnis für Veredler. Wer dort einen Betrieb für seine Blanks sucht, findet uns.
ascolour.eu
ESB Marketing Netzwerk
Das größte im deutschsprachigen Raum seit 1994: über 650 Mitglieder, über 50 Veranstaltungen im Jahr, wo Merch auf Sport trifft.
esb-online.com
Football Network 11
Firmen aus dem Umfeld aller Clubs spielen Elfmeter gegeneinander. Neun Spieltage in Köln, Finale im Juni 2027, CORTELA ist Supporter.
network11.de
Metal Business Club
Unternehmer mit Herz für Metal, Punk und Hardcore. Monatliche Treffen in den Niederlanden, in Belgien und seit 2026 auch in Deutschland.
metalbc.com
VTTD
Fachverband für Siebdruck, Stick, DTG, Sublimation und Transfer. Für CORTELA der kürzeste Weg zu dem Betrieb, der ein Verfahren beherrscht.
vttd.de
Reden wir über Ihr Projekt.
Am Telefon sitzt jemand, der die Verfahren selbst gefahren hat. Motiv, Menge und Termin genügen für den Anfang.